徐继宏

　　浙江拥有“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的厚重历史，文化资源灿若繁星。

　　多年以来，浙江担负起新时代新的文化使命，坚持“文脉赓续、文旅兴业、文艺创优、文化惠民”一体推进，绘出文旅产业高质量发展的全域美景。2023年，浙江完成文旅项目投资4101.1亿元，比上年增长12.3%，旅游人次、旅游收入分别增长28.9%和16%；32个县（市、区）入选“2023年全国县域旅游综合实力百强县”。

●育强市场主体

　　2023年8月29日，经过4年多建设的杭州之江文化中心开门迎客，这是文化艺术界的一大盛事。

　　作为浙江省内体量最大的现代复合文化综合体，杭州之江文化中心借助公共文化载体优势，融合“空间+内容+产业”的商业场景，通过“一廊四坊十二院”的整体设计和艺展中心、生活集盒、浙里食局、文创市集四大功能区的融合，凝聚起文化场馆强大的集群效应，为群众提供畅享文化盛宴的公共空间，点亮美好生活。今年春节期间，之江文化中心举办活动121场次，吸引客流达23.47万人次。

　　推动文旅行业持续走强，浙江省文化广电和旅游厅先后制定出台《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》《关于进一步促进文化和旅游业加快恢复发展的若干举措》《关于开展“金融促投资、促消费，提升民营企业金融服务”专项行动的通知》等系列文件。此外，组建省级层面文旅深度融合工程专班，省政府每年召开推进部署会，坚持每季定期出台全省旅游经济形势分析报告制度。2023年，全省共出台各类文旅政策举措400多项。

　　实施文旅深度融合工程，做好“文化+百业”“百业+旅游”文章。举办全省文旅产业项目招商大会和文旅产业投融资对接活动，吸引90多家文旅投资运营企业和15家金融机构加入浙江文旅投融资“朋友圈”。

　　启动乡村旅游“五创”行动，淳安县下姜村入选世界旅游组织“最佳旅游乡村”，云和梯田景区创成国家5A级旅游景区，杭州入选国家对外文化贸易基地，绍兴获评中国研学旅行标杆城市，台州成功申办第八届中国诗歌节。4家企业入围“全国文化企业30强”，4家企业名列“中国旅游集团20强”。

●丰富产品供给

　　在浙江，“味美浙江·百县千碗”“浙派好礼”“文旅市集”等文旅消费品牌深受百姓喜爱。

　　一批具有浙江辨识度的文旅融合产品和活动遍布全省：“味美浙江·百县千碗”豆腐、鱼头、名小吃等系列菜品挑战赛，遴选产生1000道浙江风味菜品名录；全省“浙派好礼”大赛暨全省文创产品展示对接活动，评出“浙派好礼”290件，6件作品入围中国旅游商品大赛，48件作品入围中国特色旅游商品大赛，金牌数居全国前列。2023年中秋、国庆文旅市集参与总人数达1761万，市集交易总金额2.73亿元。

　　一方水土养一方人。风物特产架起了浙江文化、旅游与经济之间的桥梁，让一个个资源禀赋各不相同的乡村，因文化底蕴而强、因旅游资源而富、因多样业态而兴。

　　今年农历二月初八，嘉兴海宁市丁桥镇皇岗人声鼎沸，一场有着千年历史的“轧太平”民俗赶集活动如期而至，延绵几公里的集市上，浓浓的烟火气中，人们把美好祝福寄托在热闹之中，求个好彩头。数据显示，“轧太平”的日均游客数量超10万人次，集市摊位达到了1200多个。

　　嘉兴西塘古镇通过举办汉服文化周，吸引来自世界各地的文化企业、汉服品牌、非遗传承人及上百万传统文化爱好者相聚于此，成为西塘的一张文旅名片。文化周为1800多家经营户每年提供就业岗位1万多个，实现旅游相关收入30多亿元，形成文化传承发展与产业经济增长“双丰收”。　

　　衢州余东村以画兴村，通过“艺术与乡土相融、文化与产业结亲、人文与发展相伴、口袋与脑袋共富”的方式，实现乡村产业转型升级、农民增收致富，用文化引领乡村推动共同富裕的特色道路。

●赋能美好生活

　　近年来，浙江着力建设文旅消费新场景，赋能美好生活。组织举办浙江省文化和旅游消费四季活动；借势杭州亚运会，策划组织好“诗画浙江”亚运主题旅游系列推广活动；加快国家级、省级文化和旅游消费试点（示范）城市建设。目前全省有1个国家文化和旅游消费试点示范城市、5个国家文化和旅游消费试点城市，总数位居全国第二。

　　同时，率先在全国开展省级文化和旅游消费试点城市建设工作，目前共有23个省级文化和旅游消费试点城市。“游浙里·浙文旅”“浙里文化圈Inspiring Zhejiang”等应用以便捷线上文旅服务助推消费升级。目前，“游浙里·浙文旅”应用累计注册用户270万人，点击量达5400万次。　　

　　眼下，已是江南最好的季节。文旅产业为乡村振兴注入活力的愿景在浙江一步步变为现实。在湖州南浔的窑里村，保存着大量年代久远的老房子，历经岁月洗礼，更显古朴韵味。2023年以来，窑里村凭借其江南特色的“氛围感”和“接地气”的研学课程，吸引着一批批游客到访，“儿童友好艺术村”的声誉也日益响亮。猪栏书屋被评选为湖州市最美书店，云朵栖息地咖啡馆成为新村民的聚集地……窑里村已成为浙江省农创客乡村运营实践基地。

　　“文化和旅游是浙江万亿元量级的支柱产业，是满足人民群众文化需求和旅游休闲需求的幸福产业，其实也是极佳的商业赛道。下一步，浙江将深入践行习近平文化思想，以浙江文旅产业的‘稳’‘进’‘立’，为助推经济社会高质量发展贡献文旅力量。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜说。