今日浙江记者  杨 晨

横店圆明新园景区

　　威严的秦、华美的唐、繁盛的宋、开放的明……今年国庆长假期间，横店影视城各大景区诚意满满，以丰富的历史场景和精彩的体验活动吸引了四面八方的游客前来观光游玩。

　　作为全球规模最大、产业要素最集聚的影视基地和国家5A级旅游景区、国家级文化产业示范园区，近年来，横店影视城在横店集团的推动下，始终坚持“影视为表、旅游为里、文化为魂”的产业联动发展理念，大力发展景区、酒店、餐饮、研学、文创、演艺、会务会展等多元业态，探索影视文化与旅游产业深度融合。2023年，横店影视城接待游客1980万人次，创历史新高。

　　以“影视+玩法”构建大度假目的地。横店影视城投资超50亿元重点打造梦外滩、广州街·香港街和梦泉谷三大度假区，以“八景”行动为抓手推进旅游景区转型提质，实现各景区差异化布局发展。

　　其中，梦外滩度假区打造主客共享的浙中开放式文旅休闲街区和国内一流的影视主题公园，植入国际尖端的游乐设备体验和演艺秀表演，以及本地生活刚需业态。广州街·香港街度假区打造全沉浸式的影视片场文化体验“窗口”，推进沉浸式场景扩容、体验产品开发、主题商业转型升级等。梦泉谷度假区拟打造自然亲子度假区，并通过山间道路联通，形成特色亲子综合度假目的地。

　　以“影视＋沉浸”打造多元业态产品。广泛应用数字化、智慧化手段，累计开发“龙帝惊临”等演艺秀100余个，推出沉浸式的文化主题酒店、餐饮美食、研学等文旅产品，全方位营造“游在电影里、住在电影里、吃在电影里、玩在电影里”的深度影视文化体验。

　　围绕“影视+酒店”，先后推出了梦外滩酒店和广州街影视主题精品酒店，均入选浙江省“金鼎级”文化主题酒店。面向中小学生群体，发展“影视文化+研学”，推出影视文化研学、传统文化研学、红色文化研学等研学产品。同时，积极围绕“影视文化+文创”，开发“我们的片场”和“穿越时空的礼物”系列文创产品，推动影视文化、历史文化走进当代消费者的生活；创新“影视文化+美食”“影视文化+娱乐”“影视文化+微电影”等新型文旅业态，构造全沉浸式的消费场景。

　　以“影视+文化”推广横店品牌标识。横店影视城围绕“影视做IP、旅游做流量、文化做品牌”的战略目标，主打横店“很有戏”“很疯狂”“很中国”三条系列活动主线，持续唱响“横店声量”，不断提升品牌知名度与影响力。

　　其中，“很有戏”系列通过影视IP的影响力带动旅游，如推出《甄嬛传》沉浸乐园、打造影视级江南宋韵灯会、落地明星综艺《我在横店打篮球》等。“很疯狂”系列通过举办各类青年人喜爱的节事活动来促进微度假，如举办OST音乐节、梦幻谷水上音乐节、机车之夜巡游、动漫大巡游等活动，整体拉动文旅综合收入。“很中国”系列则围绕传统节日，打造一批具有品牌价值和文化内涵的活动，如持续举办春节大庙会、“名画复活·邀您入画”“长安三万里·横店诗词之夜”“圆明新园端午龙舟文化节”等特色活动。

　　如今，横店影视城年轻客群比例进一步提升，品牌年轻化初见成效，横店影视泛娱乐的品牌调性更加受到大众认可。