长兴县水口乡党委副书记、乡长  周橙橙   

水口乡的乡村旅游起步于2000年，依托优美的生态环境和深厚的禅茶文化，从最初的“农家乐”逐步向乡村度假转型，成为长三角地区规模最大的乡村旅游集聚区之一。

成绩很亮眼，但我内心却有隐忧：近年来，乡村旅游竞争激烈、同质化严重。要想从“千军万马”中脱颖而出，需要辟新径、出新招，才能保持优势。

面对新形势新要求，去年乡党委召开文旅产业发展大会，提出文旅融合的发展之路，提升旅游服务质量和产品供给水平，推动乡村产业全链条升级。

升级之路如何走？

第一步，串珠成链唤醒“沉睡变量”。乡党委谋划了“一横三纵”骨干路网，协同推进古道、古寺、古树、古迹等保护开发，将“慢道、绿道、古道”贯通成网、“集镇、乡村、景点”有效串联，形成连线成片的经典旅游线路，增加看点和“卖点”。

第二步，引入文旅文创新业态。我们引入花间堂、开元芳草地、富硒山居、仟那观山、璞仕等高端酒店，建成畅野生态园、四月天杜鹃花海主题公园、呇梦·画溪谷营地等一批打卡新地标，打造差异化的文旅品牌。同时，在业态上做足乡趣和特色，开发溯溪、野营等年轻态产品，挖掘大唐不夜街的夜间文化消费潜力，拓展多元文旅消费场景。

多年的乡村旅游运营让我们深知，人是推动乡村旅游转型升级的关键。因此，我们在“留人”上花大心思，推出“呇梦青创谷”，千方百计招引青年入乡，带动乡村旅游持续“上新”。

呇梦青创谷由乡里的强村公司负责运营，总面积9500平方米，由顾渚景区和龙曜园区两部分组成，提供文创办公、仓储物流场地，还有标准厂房。

有创业空间，却难招引创业人才，怎么办？我们想到了青年人才集聚的高校资源。2023年9月，乡党委主动拜访湖州师范学院，与湖师院下属的艺术学院合作，签订青年设计师驻村战略合作项目，以此为突破口，导入高校资源，引进青年人才，用设计和创意点亮乡村，推动水口文旅产业升级。

一招落子满盘活。自从湖师院的学子结队到水口乡驻村，“在村青年”就从一个概念变成一个群体，为乡村衍生出无数新业态。

23岁的祝紫颖是湖师院艺术学院研二学生，去年她到水口驻村一周后，就爱上了这里。今年5月，她和伙伴们入驻呇梦青创谷，短短3个月，团队就增加到20多人，业务范围从产品设计扩展到文创、乡村IP打造等。她对我说：“开放包容的美丽乡村，是年轻人喜欢的创业环境。”

从1到20、再到200，年轻人之间天然的吸引力，转化为青年入乡的链式反应，让水口的青年群体不断壮大。

在知名化妆品企业担任管理职务的徐丹，学习考察莫干山等高端民宿的运营模式后，回乡打造紫茗民宿，带动乡里500多家农家乐转型；潘家豪回乡成立潘堂紫砂艺术有限公司，在抖音等平台传播紫砂艺术、销售紫砂产品，年销售额超3000万元；外乡青年顾晗在贡茶古道开了道口咖啡店，结合当地茶文化，开发“噵”品牌的紫笋茶饮、茶甜品，吸引户外运动爱好者们专程来打卡；海归博士吴文汇在龙山小微园区创办浙江维阿狄科技有限公司，从事电动汽车应急充电器、机动车载充电机的研发与生产……过去一年，100多名年轻人来到山野间创新创业，成为美丽水口的新风景。

如今，“乡村旅游集聚区、青年人才集聚地”成为水口文旅推荐的新标语。今年6月，乡党委、政府启动“一地十城”文旅推介活动，走进长三角节点城市的社区和高校，向社区居民和当地青年大力推荐水口的旅游资源和创业环境。我们相信，伴随着青年入乡，水口新文旅将迎来新发展。