亓惠洁   李玮钢   史盛俊   左翠玉

　　习近平同志在总结“义乌发展经验”时指出：“秉承深厚的文化传统，弘扬独特的人文精神，发展具有时代特征的先进文化，这是义乌发展的不竭源泉。”

　　20年来，义乌始终牢记嘱托，把丰厚文化底蕴作为“义乌发展经验”的核心内涵，坚持以文铸魂、以文化人、以文兴业、以文传声，深入推进“何以义乌”文化解码工程，打响“有情有义  世界义乌”城市文化品牌，创成全国文明城市，先后入选全国十大热门县域旅游目的地、全国最受欢迎县域旅游目的地第2位。

构建城市精神标识体系

　　1920年的一个春夜，义乌分水塘村一间久未修葺的柴屋内，陈望道在煤油灯下奋笔疾书。这是中国人首次全文翻译《共产党宣言》，为中国革命播撒下真理的火种。

　　2012年11月29日，习近平总书记在参观《复兴之路》展览时，面对《共产党宣言》中文全译本，向大家讲起陈望道翻译《共产党宣言》的故事，他说：“真理的味道非常甜。”

　　百年前，陈望道先生潜心译书，墨汁蘸粽而不觉；百年后，真理之光薪火相传，化作千家万户的幸福光景。

　　立足深厚的红色资源与人文底蕴，义乌坚持以文铸魂，不断提升先进文化引领力，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，着力构建城市精神标识体系，以深厚人文底蕴为城市高质量发展持续注入核心动能。

　　擦亮“共产党宣言首译地”思想理论品牌。义乌深化红色革命文化研究，成立《共产党宣言》首译精神研究中心，持续开展陈望道、冯雪峰、吴晗等红色文化名人研究，形成红色精神谱系研究义乌篇章。同时推进“义乌发展经验”体系化研究、学理化阐释，推出《中国式现代化的义乌探索与实践》等系列丛书。

　　打造“有情有义  世界义乌”城市文化品牌。着力打造具有义乌辨识度与影响力的城市文化品牌，在全市多场景植入城市标识，推进“有情有义  世界义乌”城市文化品牌标识全域覆盖。深入实施“何以义乌”文化解码工程，系统挖掘“六义”文化时代价值，成立“义”文化研究中心，推进“六义”文化资源的挖掘、整理与转化。

　　打造“义乌好好逛”城市文旅品牌。积极推进文旅深度融合工程，“义乌好好逛”文旅IP火爆出圈，更大范围擦亮“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”标识，连续6年入围全国县域旅游综合实力百强县，2026年春节位居全国县域旅游热度第1位。今年“五一”假期，义乌全域累计接待游客超330万人次，同比增长20.7％。

推动文化全面优质发展

　　2026年春晚义乌分会场的舞台上，三只造型软萌的“波波鹅”在《恭喜发财》的旋律中摆动身姿，成为全场焦点。

　　作为初唐诗人骆宾王的故里，义乌用千古名篇《咏鹅》孕育出“波波鹅”文化IP，成功将千年诗文底蕴转化为极具影响力的爆款文创。2023年10月，义乌市文化用品行业协会启动“波波鹅”IP项目，历时近两年打磨，于2025年正式量产，并免费授权给会员企业使用。如今，“波波鹅”已构建起完整的文创生态链，系列IP衍生品远销海外各地，年销售额超5000万元。

　　产品出圈又出彩，体现出义乌深入推进以文兴业、以文赋能的坚定决心。义乌以高质量发展为目标，大力发展文化事业和文化产业，逐步形成覆盖全社会的公共文化服务体系，加快培育文化市场主体和文化市场体系，不断增强文化精品创作生产能力。

　　提升服务力，构筑普惠文化阵地。加快沿义乌江文旅节点、环义步道、双江湖艺术岛等重点项目建设，推动公共文化设施提档升级。建有262个“15分钟品质文化生活圈”，省定一级文化站达标率100%，城市书房、文化驿站镇街全覆盖。培育“乌家有戏”“商城文艺大观园”“江滨之夜”等文化活动品牌，做优“文艺赋美”“义乌有情义  礼堂有好戏”等特色活动，深化“一镇一品”区域文化品牌，实现基层文化活动常态化。

　　增强竞争力，释放文化产业势能。发展文化经济，构建以文化用品生产、工艺美术等为代表的“文化制造”和以文化会展、创意设计、文化旅游、影视动漫等为主体的“文化服务”两大类别齐头并进的产业发展体系。做大做强数字文化贸易，持续提升中国义乌文化和旅游产品交易博览会、中国义乌文具礼品展等系列展会国际影响力。依托全球领先的小商品制造能力，全力打造“中国好礼”“义乌礼物”文创产品体系，打响“中国文创看义乌”特色品牌，实现从“卖全球小商品”到“卖全球文化IP”的跨越。

　　激发创作力，厚植城市文艺底蕴。义乌始终坚持以人民为中心的创作导向，深耕本土“六义”文化，紧扣“义乌发展经验”，积极创作具有时代特征、义乌特色的文艺精品，推出电视剧《鸡毛飞上天》、纪录片《我从非洲来》、电影《望道》、婺剧《义乌高华》等一大批精品力作。

打造国际传播县域典范

　　5月25日至26日，新时代·发现中国“有情有义  世界义乌”——2026国际媒体义乌行启动。由美联社、欧新社、古巴拉美社、韩国纽西斯通讯社、印尼安塔拉通讯社等多家海外主流媒体记者组成的外媒采风团走进义乌，实地探访义乌发展风貌。

　　一座内陆县城，何以做好全球叙事？作为“中国看世界、世界看中国”的重要窗口，义乌充分发挥“万商云集、货通四海”独特优势，以讲好“义乌故事”展示中国形象，有力发挥文明交流互鉴中的桥梁、纽带和窗口作用。在最近发布的“2025中国城市国际网络形象指数100强”名单中，义乌位列第一方阵。

　　早在2023年底，义乌就在全省率先建立首个县级国际传播中心。目前，义乌“一带一路”国际传播中心已建成数字化国际传播枢纽。2025年在海外五大社交平台发布内容总播放量突破2亿次，海外平台传播矩阵粉丝量突破120万。其创新打造的“YWICC”视频号+公众号双语传播矩阵，总播放量已突破1亿次。

　　依托成熟传播体系，义乌持续打磨精品外宣内容，讲好开放发展故事。《万国创富潮》系列作品，以鲜活视角、细腻叙事深度讲好外商在义乌、义商在海外的创业故事，海外触达超10亿人次。纪录片《义乌：奇迹之城》《出海非洲》，实现了全球重点国家和地区主流电视媒体和新媒体平台的落地覆盖，触达海外观众超5亿人次。

　　义乌并不局限于单一官方叙事模式，还积极吸纳外籍客商，使其成为城市对外传播的生力军。目前，义乌已系统化培育伊朗网红高丽、秘鲁客商阿曼多等200余名外籍传播使者，充分发挥“外眼、外嘴、外媒”的叙事优势，让“义乌故事”从“官方讲述”升华为“全球共鸣”。