今日浙江记者  沈华军

2003年，时任浙江省委书记习近平同志在安吉县调研时指出，安吉发展生态旅游具有较大潜力，要真正打响安吉生态旅游品牌。多年来，安吉县始终牢记嘱托，坚持把整个县域作为一个“大景区”来布局，全力打造全域全季全天候生态旅游格局，持续推动旅游业高质量发展行稳致远。

2023年，全县接待游客3152.8万人次，旅游总收入448.1亿元，旅游业增加值占GDP比重达10.9%，连续6年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首，成功获评首批国家全域旅游示范区。

逐绿而行

打响生态旅游特色品牌

今年4月5日，安吉县梅溪镇红庙村一家名为“深蓝计划”的咖啡馆，创下了令人瞩目的成绩——单日销售咖啡8818杯。这不仅打破了全国咖啡馆单日出杯量的最高纪录，同时也打破了人们对县城消费潜力的传统认知。

“深蓝计划”的前身是一个曾让村里颇为“头疼”的废弃矿坑，在一群年轻创业者的积极探索下，摇身一变成为当地的“蓝色宝石”，不仅成为村里的“流量”担当，也为乡村发展带来了新活力和新机遇。

这是安吉县以“生态立县”战略为统领，持续推动全行业绿色转型的缩影。2021年，安吉县率先发布全国首个《全域旅游绿色管理规范》地方标准，逐步打响安吉旅游“生态牌”。同时不断探索创新，深化文旅融合，持续推动生态环境优势转化为旅游发展胜势。

依托山水建景区、造营地，取景茶园做影视、建公园，利用矿坑办综艺、开乐趴，创新推动山区变景区、茶园变公园、矿场变乐场……如今，乡村旅游“创业”之路在安吉县条条通达，“深蓝计划”咖啡、“小杭坑”露营等多个“小而精”项目火爆出圈。

走进安吉余村国庆市集，张义水正在用自弹自唱的方式为摊主们现场引流。他的主业是经营村口的“乡音小馆”酒馆，原来是一幢用于堆放垃圾、农用物资和化肥的破旧混凝土房子，余村通过人才引进计划“全球合伙人”面向全球招募的创业项目，开业一年多营收达70万元。

眼下，安吉正在积极打造“高能级、现代化、国际范”的中国式现代化乡村旅游集聚区，形成了全球合伙人共建模式、农家乐集聚区转型升级模式、空心村改造模式、新农村建设成果转化模式、“空心村”转化乡宿群落模式。

向绿而兴

构建全域多维产业格局

在安吉县山川乡九亩村海拔820米的中国金钱松森林公园，一拨拨人前来“寻秋”。绚丽多彩的山花、攀岩缠树的藤萝、参天耸立的金钱松交织成一幅森林景观图。这是国内现存国家二级保护植物金钱松最多、规模最大的区域。

“今年上半年，我们和乡政府签订了九亩整村运营协议。”某文旅发展有限公司负责人楼敏介绍，开启专业化市场运作之路后，九亩村发展势头强劲。目前，围绕金钱松国家森林公园布局的咖啡、露营等新业态已全部竣工，游客纷至沓来。

近年来，安吉县深化文旅产业供给侧结构性改革，打造全域布局、全季覆盖、全民适配的旅游产品供给体系。

主打“全域游”。创新片区组团发展模式，全力建设国家级小鲵自然保护区，着力打造国家级灵峰旅游度假区、省级余村旅游度假区，探索开发黄浦江源旅游度假区、临港绿水经济带，高质量推进千年古城、“浙里昌硕”等文化旅游复兴，逐步形成处处皆风景的全域大景区。

畅享“全季游”。因地制宜、因时而异，全域开发山地漂流、水上乐园，创新打造华东地区最大户外滑雪基地，深入推进千家乡宿提改建工程，积极谋划高品质夜经济项目，“夏季玩水、冬季滑雪、周末度假”的特色旅游格局初步形成。

激活“全民游”。聚焦“年轻客”“打卡点”“烟火气”等时下热点，加快布局村咖烧烤、攀岩滑翔、射击射箭等潮流业态，密集举办乡村音乐节，着力打造长三角露营天堂，赢得广大青年热捧。同时，坚持放大年龄跨度，建成近百处亲子乐园、康养基地、开放式博物馆，实现亲子游、青创游、银发游等多种业态全覆盖。

点绿成金

拓宽旅游富民实现路径

近年来，安吉充分利用资源要素，形成了生态研学、乡村文创、运动休闲、露营咖啡、康养度假、精品民宿等差异化、多元化、个性化、时尚化的经营产品业态。

一群又一群懂经营、能干事的专业人士在安吉集结，为振兴乡村出力。人带了项目，项目在乡村成就了产业。以乡村旅游产业为主体的“两山”转化成果让群众享受了更多获得感，股金、薪金、租金、现金、保障金“五金”收入让村民实现了增收致富。

以这两年“出圈”的“深蓝计划”咖啡馆为例，每卖出一杯咖啡，咖啡馆所在的村里就能获得49%的分红。

放眼如今安吉的美丽乡村，既有人气更有财气，1家国家级旅游度假区、1家省级旅游度假区、8家4A级景区、9家国际品牌酒店、1800多家民宿农家乐、35家省高等级民宿……以全域旅游促进全民共富，安吉积极推动旅游产业成为富民产业、幸福产业。

让群众吃上“旅游饭”。始终以群众为主体，打造旅游共富工坊，创建精品民宿村落，努力让群众成为绿色旅游的建设者、主理人、受益方。目前，全县旅游从业人员超4万人，旅游收入占农民直接收入比重20%以上。

让群众手持“旅游股”。全域推广资源资产量化入股、老百姓拿租金挣薪金分股金的“两入股三收益”机制，加快推动农村资源变资产、资本变资金、村民变股民。2022年以来，安吉新增旅游项目实现“两入股三收益”全覆盖，累计为村集体增收5900万元，为老百姓带来“三金”4200万元。

让群众共享“旅游金”。深化生态保护补偿机制，创新提取旅游产业生态保护公益金，让生态“保护者”共享生态旅游红利。安吉县报福镇350余家民宿先行先试，每人每床提取2元生态金，有力推动了畅游绿水青山、护美绿水青山与促进共同富裕有机统一。

让绿水青山变得更美，把金山银山做得更大。安吉县正努力为“诗画浙江”打造更多绿色旅游生动场景，积极推动旅游产业成为全民的共富产业。