今日浙江记者  叶 慧

今年国庆假期，文成县重点景区累计接待游客75.39万人次，同比增长121.76%。其中，省外游客、轻龄游客分别占43%、86%。

山城小县文成，凭什么让年轻人趋之若鹜？文成的答案是：立足资源禀赋，创新推出爆款，持续推进旅游产品跨界融合，打造“年轻、活力、时尚”的山区旅游样板。

刘伯温故里景区植入武侠元素吸引游客

爆款迭出

吸引年轻人“奔县”

地处浙南大山深处的文成县，抬头，是醉人的“天空蓝”；四顾，是养眼的“生态绿”。一直以来，文成都把旅游方向框定为山水观光型、生态养生型，来景区游玩以老年人为主，全县旅游产业不温不火，难以突破。

得青年者得天下。去年，文成县针对年轻群体的消费新需求，在5A景区刘伯温故里植入金庸、古龙、仙侠网游等武侠作品元素，开发《侠影江湖》实景演绎、江湖侠客沉浸市集等项目，再现《莲花楼》等热播剧场景，推出沉浸式文旅活动，迅速吸引众多年轻人来“奔县”游。

随着一波波追求特色体验的年轻人涌向文成，该县迅速开展新媒体营销，联合10多家主流媒体和30多家新媒体服务商，汇聚千名网络大咖，发起“寻找金庸笔下的江湖”“百丈漈武侠大会”等热门话题。

通过社交网络的传播，文成这座宝藏县城被越来越多的年轻人“看见”。2023年，刘伯温故里景区接待游客数较“未出圈”时增长了5倍以上。今年10月3日景区单日入园游客达4.21万人次，创下历史新高。

与此同步，文成县的乡村旅游也在提质升级，一批小而精的民宿和小而美的网红场景，成为旅游新热点。

省级历史文化村石庄村具有古村旷野、巷陌人家的气质特点，且紧挨百丈漈景区。文成县文旅部门按照《清明上河图》样本，将石庄村改造成武侠古村落，落地寻梦江湖夜游项目，延伸汉服妆造、摄影打卡、亲子研学服务，让古村落火出了“圈”。

目前，文成县有特色主题民宿265家、咖啡酒吧200多家。在绿水青山间吃着伯温烧饼、喝着咖啡、住特色民宿……“宝藏”景点的接连出现，让文成的知名度和美誉度节节攀升，吸引更多年轻人前来“寻宝”。

跨界融合

变“流量”为“留量”

当“流量”降临，为避免出现“网红滤镜被打破”的尴尬，文成县立足资源禀赋，推进旅游产品跨界融合，大力开拓文体旅游市场，变“流量”为“留量”，让文成旅游持续“火下去”。

“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费”。文成县把发展赛事经济作为突破口，探索“体育+康养+旅游”融合，激活全域旅游经济。

以赛引流。文成县连续举办五届省级马拉松精英赛、十届省级自行车联赛爬坡赛，承办首届省级生态运动会。去年3月，还成功举办国字号竞技赛事——全国中国式摔跤冠军赛，来自全国各地的80多支队伍800多名顶尖摔跤运动员、教练员、领队和裁判员齐聚铜铃山，一“跤”高下。

为更好地承接体育赛事，文成县充分利用侨乡优势，引导华侨投资文体产业，高标准建设运动休闲基地。如今，利用社会资本建成峡谷景廊景区、铜铃山丛林越野车基地、室内滑雪场等一批运动基地，落地国家和省市常态训练基地6个，天湖悦动小镇入选省级特色小镇创建名单，铜铃山冰雪运动小镇入选长三角精品体旅目的地。

今年6月22日，一架电动无人驾驶载人航空器在文成首飞，搭载着游客攀升到70米高，在空中远眺百丈漈瀑布，正式启动“低空游文成”活动。

“这是文成旅游从‘地面游’向‘低空游’的一次尝试。”文成县文广旅体局负责人说，“今年，我们引进广州亿航智能技术有限公司，建设浙江之翼eVTOL中心，推出eVTOL体验游、直升机穿越游、热气球观瀑游、旋翼机运动游等项目，1万多人来体验，深受游客欢迎。”

森林覆盖率74.1％的文成县，水质清澈、空气清新，具有发展“森林康养”的天然禀赋。文成以省级森林氧吧特色小镇为依托，绘制“黑白红黄绿”五色森林版图，创建了6个森林康养基地，推出户外拓展、森林瑜伽、森林太极等康养体验项目，让游客在文成流连忘返。

苦练内功

全力接住“泼天富贵”

文成旅游“火出圈”，背后有文旅人三年蛰伏、苦练内功的付出。在旅游业受到重创的三年疫情期，文成县谋划旅游大项目，对景区对方位改造提升，协同升级服务，终见“花开”。

由于百丈漈景区内建有一座水库，每年照例有至少一个月的检修，瀑布“无水可看”。为了让百丈漈“百闻不如一见”，2021年，文成旅投公司斥资500多万元投建了一个泵站，应急抽水，保障瀑布全年不断流，年总流量不减少。

“在竞争激烈的文旅赛道上，细节决定成败。我们必须沉下心，站在游客的需求视角，持续完善景区配套，用心雕琢每个细节，不断提升精细化服务水平。”文成县旅投公司负责人说。

游客常抱怨百丈漈山路难爬、游览时间受限。对此，文成县投建了全国首座洞式电梯，乘客仅需53秒就可以“穿越”132米的竖井，来到帆峰景点，比走路快了20多分钟。依托景区内的天顶湖，文成县引进亿联控股集团，兴建天顶湖国际旅游度假区，内有超五星度假酒店、游船码头、海洋馆等项目，年接待游客预计可达350万人次。

为让游客宾至如归，文成县坚持“实力宠粉”，在温州机场、高铁站、汽车站增设景区班车，开通县域旅游专线，县内重点景区免费接驳；推出“158游文成”套餐，每人只需花费158元就能包吃包住、游览重点景区……

周到的服务、有趣的项目、舒适的环境。文成县提出争创国家级旅游度假区的目标，加快旅游全地域拓展、全要素供给，以旅游高质量发展引领“山水侨城”建设。