丽水山耕产品展示厅

庄啸 余爱华

　　近年来，丽水积极创建国家生态产品价值实现机制试点，立足好山好水好文化，做好“丽水山耕”生态农产品、“丽水山居”田园民宿、“丽水山景”乡村旅游三篇文章，努力把绿水青山蕴含的生态产品价值转化为“金山银山”。

　　2018年，丽水成为“首批全国美丽乡村建设优秀城市”，被省委、省政府列为全省大花园建设核心区，农民收入增长10.2%，增幅连续10年位居全省第一。

山货走出“山门”

　　加盟“丽水山耕”，原价60元一只的缙云麻鸭卖到了118元，一度滞销的冷门产品龙泉牛脚圈销售一空……通过打造农业区域公共品牌，2018年“丽水山耕”销售农产品67.3亿元，产品平均溢价率30%以上。

　　丽水生态资源好，农产品质优但价廉，农业品牌众多，但“单打独斗”没有形成规模，难以带动全域农业发展。2014年9月，丽水推出了体现山区农业特征的区域公共品牌“丽水山耕”，建起农产品质量安全追溯体系，免费授权当地符合生态精品要求的农业主体使用，统一标准、统一运营、统一传播。

　　张建芬在家乡云和种植200亩蔬菜基地，注册了“白鹤尖”商标，但因为没有品牌影响力，难以开拓外地市场。“丽水山耕”刚启用，张建芬就加入成为第一批会员，种植的白茄子在市场上一炮打响，在网上成为“网红”。如今，张建芬构建起“基地种植+合作社+农户种植+电商销售+产品深加工”产业链，线上线下销售额达500万元。

　　作为全国第一个市级农业区域公共品牌，“丽水山耕”背后有一套规范的运作体系。“丽水山耕”品牌由丽水市生态农业协会注册，委托国资公司丽水市农业投资发展有限公司运营，负责培训会员、做好品控、打响品牌。

同时，政府、协会、部门、市农投公司、农业主体分工协作，形成合力从标准化、电商化、金融化等方面建立 “丽水山耕”生态圈。大力推广种植业、养殖业、水产业、畜牧业、非食用类五大产品通用标准，建立市—县—乡—企业四级质量安全追溯监管体系；开设“丽水山耕”农集商城、天猫旗舰店等，开展网上整体营销。建立农村产品交易平台、推出服务“丽水山耕”品牌会员的金融产品。

　　在莲都区碧湖镇，占地29亩的“丽水山耕”梦工厂即将投入使用。丽水市农业农村局工作人员说：“这里提供农产品分类加工、包装设计、冷库冷藏、仓储运输、电子商务等全产业链服务。农产品走向市场需要的公共服务，都可以在这里搞定。”

经过4年多运营，“丽水山耕”的供应体系越来越壮大，旗下涵盖了1122个合作基地，会员企业863家，培育品牌背书农产品1000余个，形成了菌、茶、果、蔬、药、畜牧、油茶、笋竹和渔业等九大主导产业，累计销售135.2亿元，远销20多个省市。

老屋改成“金屋”

　　在乡村振兴中，特色农家乐和民宿不仅有利于导入城市的资金、人才、管理，而且容易形成焦点，将山水资源进行整合，形成影响力。丽水发挥独特的生态优势，用好青山碧水间完整古村落、古民居等资源，整合力量，共创“丽水山居”民宿区域公共品牌，进行统一推介传播，与“丽水山耕”形成良性互动。

　　发展特色民宿，先从改造农村老屋开始。丽水实施“推进拯救老屋和传统村落保护三年行动”，让传统村落和闲置农房焕发新生。

　　始建于明代万历年间的莲都区下南山村，农房依山而建，泥墙青瓦，古朴自然。几年前，许多房子因村民搬迁，无人看管维护，导致民居漏雨、梁架倾斜、墙体开裂，古村衰落。丽水通过招商引资，对下南山村进行整村开发与市场运作，打造“古村+文创”的特色民宿。村民也在古村的新生中收获了稳定的租金，开辟了就业的门路。

　　为吸引更多的社会资本改造老屋，激活闲置农房，丽水出台政策和标准，对建设“丽水山居”特色民宿和农家乐开展10万到60万元的分类奖补；开展精品民宿和农家乐综合体评定工作，打响“山居牌”。

　　2018年底，松阳平田村村民徐文生的老屋被修旧如旧，倒塌的马头墙重新砌起来，杂草丛生的天井焕发生机，同时增设卫生设施，采用防水、隔音材料，重新铺设强弱电管线，居住更加舒适。徐文生把修缮后的老屋开办成民宿，一开业就收到了不少订单。

在平田村，老屋改造的民宿，床位在假日期间一直供不应求，同样热销的还有通过民宿卖出去的萝卜、红薯干等当地农产品。村里的扎染手工作坊，将本土绿茶、红茶作为染料，制作丝巾、服饰、香包，为古老的村庄带来新的电商契机。

　　通过外引内培、举办活动、建造平台、建设基地等方式，目前丽水培育了156家“小而美”“小而精”的特色民宿和农家乐综合体，初步形成了“丽水山居”的品牌联盟，带动了4000多家农家乐经营点的提档升级。

风景变成“钱景”

　　曲折绵延的群山，曾是制约丽水发展的最大短板，如今却是实施乡村振兴、创造美好生活的最大资本。随着交通的畅通便捷，丽水叫响“丽水山景”乡村旅游，把大山中的风景变成老百姓的“钱景”。

　　眼下，以龙泉凤阳山—庆元百山祖国家级自然保护区为核心，规划面积1000平方公里的丽水国家公园实施方案正在修改酝酿中。

　　凤阳山下，龙泉市宝溪乡溪头村邀请11位设计师就地取材，用当地毛竹建起16座以竹为主题的建筑，举办国际竹建筑双年展。以此为契机，溪头村开展美丽乡村建设，挖掘当地古窑文化，吸引了众多青年返乡创业，将一个默默无闻的小山村改造成3A级景区村庄，多次登上旅游热门目的地的“热搜”，成为游客心中的“世外桃源”。

　　在大花园建设热潮中，缙云县新建镇笕川村成立花海产业有限公司，以每股7000元向村民推出众筹项目，共建500亩笕川花海，开发水上乐园、婚纱摄影基地等，将美丽经济搞得红红火火，村民收入节节攀升，还吸引众多创业者到笕川安家，创出260多家农村电商，2018年实现年销售额1.1亿元。

　　大山深处，更多人正寻景而来。在山乡庆元，一场面向全球的“乡村合伙人”招募活动，吸引大批投资商及乡贤参与；在景宁东坑镇，利用600米海拔的高山优势，“水果沟”的农旅融合项目让农户增收有望……2018年丽水接待旅游总人数7235万人次，实现旅游总收入667.88亿元。

　　当下，丽水正围绕“一园、三美、九大项目”，全力打造浙江大花园最美核心区。一园，即打造国家公园；三美，即创建美丽城市、美丽乡村、美丽田园；同时，重点打造瓯江绿道、综合交通枢纽、城市更新、生态产业园、高品位酒店群、5A景区创建等九大旗帜性项目。